书籍简介

　　最有价值的东西往往是无形的。对于企业而言，这便意味着品牌。历数全球知名企业，无不是以品牌资产为核心，以资本运作为手段，通过广泛的联合、购并，实现资源的整合，获取尽可能大的收益。以无形驾驭有形，以知识驾驭资本，这是品牌经营的最高境界，也是企业经营的最高修炼。改革开放以来，对从计划经济向市场经济过渡的中国企业来讲，品牌经营从无到有，由弱到强，取得了令人瞩目的成绩，是令人欣喜的进步。但随着国内市场国际化和竞争的加剧，一些民族品牌惨遭肢解(不是被抢注商标，就是被收购、被挤垮)，真正发展成名牌的极其有限。

书籍目录

　第一章  品牌战略概述……………………（1）

　　第一节  什么是品牌………………………………（2）
　　◆品牌的来源…………………………………………（2）
　　◆品牌是市场经济中孕育出的灵魂…………………（3）
　　◆品牌的重要性………………………………………（4）
　　◆品牌的功能…………………………………………（7）
　　◆品牌的计划与实践…………………………………（11）
　　第二节  市场经济下的品牌战略…………………(12)
　　◆什么是品牌战略……………………………………(12)
　　◆品牌战略的目的……………………………………(14)
　　◆品牌资产和认知……………………………………(16)

　　第二章    品牌塑造战略……………………(26)

　　第一节    塑造品牌形象……………………………(27)
　　◆名牌与品牌形象……………………………………（27）
　　◆品牌形象与文化品味………………………………（33）
　　第二节  品牌名称战略……………………………（37）
　　◆企业名称的重要性…………………………………（37）
　　◆品牌取名的科学性、艺术性………………………（40）
　　◆为品牌取名中外结合………………………………(48)
　　第三节  商标设计战略……………………………（55）
　　◆设计商标要考虑国际性……………………………（56）
　　◆商标设计必须构思巧妙……………………………（58）
　　◆商标标识设计要能在企业起到升华作用……………(63)

　　第三章  品牌扬名战略……………………（70）

　　第一节  广告扬名战略……………………………… (71)
　　◆加强宣传力度…………………………………………(71)
　　◆巧妙地运用广告策略…………………………………（75）
　　◆针对不同的目标市场，选择不同的广告扬名策略……(82)
　　第二节  公共关系扬名战略…………………………(86)
　　◆公关造势的手段………………………………………(86)
　　◆公关造势的作用……………………………………（88）
　　◆公关关系的战略地位………………………………（90）
　　◆公关造势的几个案例………………………………（92）
　　第三节  全方位的品牌宣传战略…………………（98）
　　利用名人做宣传………………………………………（99）
　　赞助大型活动扬名……………………………………（101）
　　◆找到令消费者心动的“兴奋点”…………………(102)
　　◆把握机会……………………………………………(106)

　　第四章  品牌质量战略……………………（109）

　　第一节  质量是品牌生存的根本…………………(110)
　　◆质量有各种不同的定义……………………………(111)
　　◆产品质量认证………………………………………(114)
　　◆质量有两面性………………………………………(115)
　　◆质量是企业创名牌的根本…………………………(116)
　　第二节  质量战略是品牌战略的核心……………(119)
　　◆实施质量战略先要树立名牌意识…………………(121)
　　◆产品的设计开发是产品质量的源泉………………(122)
　　◆技术是质量的生命…………………………………(125)
　　◆质量水平评价的高低由消费者需求水平所决定………(129)
　　◆即使是传统工艺，也要和现代科学技术相结合…(131)
　　◆企业要制定明确的质量战略………………………(133)
　　第三节  产品质量管理战略………………………(134)
　　◆质量体系是质量管理的核心………………………(134)
　　◆影响品牌质量的因素………………………………(136)
　　◆如何建立一套完整的质量管理体系………………(140)

　　第五章  品牌市场战略……………………(148)

　　第一节  品牌市场定位战略………………………(149)
　　◆什么是品牌定位……………………………………(149)
　　◆从消费者方面考虑品牌定位………………………（150）
　　◆成功的品牌定位法则……………………………（151）
　　◆以目标市场为导向的定位方法……………………（153）
　　◆以竞争为导向的定位方法………………………（154）
　　◆品牌定位的步骤……………………………………（157）
　　第二节  选择市场进入模式………………………（158）
　　◆制定合理的价格……………………………………（160）
　　◆分析目标市场………………………………………(161)
　　◆分析竞争对手的利益组合………………………（163）
　　◆分析市场需求………………………………………(164)
　　◆市场地位决定不同的市场进入策略………………(166)
　　第三节  品牌营销战略…………………………（169）
　　◆品牌营销组合策略………………………………（170)
　　◆通过品牌经营营造品牌优势………………………（174)
　　◆市场渗透和市场开发………………………………（179)

　　第六章  品牌竞争战略…………………（185）

　　第一节  市场经济实质上是竞争经济…………（186）
　　◆市场竞争的分类…………………………………（187）
　　◆市场竞争与品牌竞争……………………………（189）
　　◆品牌竞争，决胜在市场……………………………（191）
　　◆市场营销创新………………………………………（194）
　　第二节  品牌竞争是综合实力的竞争……………（197）
　　◆市场竞争的普遍性…………………………………（198）
　　◆品牌竞争的内容…………………………………（199）
　　◆国际竞争的主要形式是市场的争夺………………(206)
　　◆新时代品牌竞争体现了市场竞争的新趋势…………(209)
　　◆品牌竞争力…………………………………………(210)
　　第三节  品牌竞争是全方位的竞争………………(214)
　　◆技术的竞争…………………………………………(215)
　　◆人才的竞争…………………………………………(219)
　　◆其他方面的竞争……………………………………(223)

　　第七章  品牌发展战略……………………(225)

　　第一节  品牌的发展是创名牌……………………(226)
　　◆名牌-9普通品牌的区别……………………………(226)
　　◆品牌发展的目标就是要创名牌……………………(227)
　　◆名牌战略的规律……………………………………(229)
　　第二节  名牌企业战略……………………………(234)
　　◆名牌要提升文化品位………………………………(236)
　　◆名牌产品的市场扩张战略…………………………(239)
　　◆经济全球化背景下的名牌企业战略………………(245)
　　第三节  品牌发展的社会推动作用………………(250)

　　第八章  品牌化战略………………………(262)

　　第一节  什么是品牌化……………………………(263)
　　◆品牌化的定义………………………………………(263)
　　◆品牌化是一种大趋势………………………………(264)
　　第二节  单一品牌与多品牌策略…………………(276)
　　◆单一品牌对策………………………………………(276)
　　◆多品牌策略…………………………………………(279)

　　第九章  品牌的本土化和全球化战略……………(286)

　　第一节  品牌的全球化趋势………………………(287)
　　第二节  本土品牌发展战略………………………(295)
　　◆境外品牌进入中国市场……………………………(296)
　　◆与境外品牌在本土竞争……………………………(299)
　　第三节  品牌全球化经营战略……………………(305)
　　◆品牌全球化障碍……………………………………(305)
　　◆品牌全球化经营案例………………………………(311)
　　◆企业全球化经营模式………………………………(319)

　　第十章  品牌保护与管理战略……………(322)

　　第一节  什么是品牌保护…………………………(323)
　　第二节  企业对品牌的管理战略…………………(330)
　　◆发挥商标的作用……………………………………(330)
　　◆严格要求、严格管理………………………………(333)
　　◆不断创新……………………………………………(334)
　　◆及时申请国际商标注册……………………………(338)
　　第三节  社会对品牌的保护战略…………………(344)
　　◆中央和地方各级政府对品牌的保护………………(3345)
　　◆政府对品牌保护的重点是驰名商标………………(350)